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营销管理

  • 餐饮行业发展趋势

    餐饮行业发展趋势

      第一种武器:长生剑  名片和形象包装虽然是老生常谈的话题,但却往往被一线业务人员所忽略。对工业品企业来讲,销售人员是企业形象展示的最重要的窗口,是企业VI系统的重要...

    2019年05月31日
  • 留给瑞幸咖啡的幸运,还剩多少?

    留给瑞幸咖啡的幸运,还剩多少?

      2018年12月25日这一天,瑞幸咖啡几乎所有的员工都在朋友圈奔走相告,转发“瑞幸2000家门店计划已达成”的消息。
      此刻距离瑞幸咖啡“出世”,不过刚一年多一点。而从它诞...

    2019年04月16日
  • “入城者”拼多多:爱“拼”才能赢

    “入城者”拼多多:爱“拼”才能赢

      在互联网层级固化的背景下,抛开一些争议,单看拼多多能够重塑了巨头优势最明显的电商格局,这一成就几乎可以称得上是近两三年来的一个商业奇迹。而即使在监管和舆论危机下,...

    2019年03月08日
  • 第一个吃螃蟹:品牌如何突出重围?

    第一个吃螃蟹:品牌如何突出重围?

      商品恒久远,广告永流传。  自从有了交易,人类社会就陆续出现了广告。“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”,一句古诗词,为我们展现了酒旗这种广告形式。而中国古典小说中最...

    2019年03月05日
  • 商业伦理、品牌责任与企业合规管理

    商业伦理、品牌责任与企业合规管理

      在《销售与市场》策划举办的“首届中国营销江湖大会”上,胡志刚先生提出品牌伦理概念,引发广泛讨论。个人认为,大家对于这一概念的兴趣,主要还是出自对于市场环境是否健康...

    2019年02月28日
  • 7—11怎样做到90%以上超高毛利

    7—11怎样做到90%以上超高毛利

      最近,我们在研究一个比较流行的词,我们把它称之为“线下的经营技术”。
      当大量流量依然在线下企业手里,依然在社会上广泛存在,甚至未来长期必须也必然存在的时候,如何强...

    2018年12月26日
  • 破解美妆企业十亿级到百亿级的沟和坎

    破解美妆企业十亿级到百亿级的沟和坎

      2017年伽蓝旗下品牌自然堂回款额45亿元左右,创自然堂品牌新高,并且仍维持着较好增长态势。2017年百雀羚集团零售额为177亿元,2018年销售计划230亿元,预估回款额在五六十亿...

    2018年12月03日
  • ZENGAZ:为打火机行业做一个新范本

    ZENGAZ:为打火机行业做一个新范本

      被市场趋势倒逼的  打火机行业  杰克·特劳特早在2011年就说过:“中国正处于一个至关重要的十字路口。制造廉价产品使中国有了很大发展,但上升的劳动力成本、环境问...

    2018年11月30日
  • 王兴为什么总能起得大晚,赶个早集?

    王兴为什么总能起得大晚,赶个早集?

      近日,成立了八年的美团在香港上市,市值4000亿港币,约合510亿美元,成为国内前五大上市互联网公司。  创立八年以来,美团带着自己独特的基因和不拘一格的打法在局势愈趋复杂...

    2018年11月14日
  • 从一枝独秀到百花齐放这家“新中式茶饮”品牌是如何做到的?

    从一枝独秀到百花齐放这家“新中式茶饮”品牌是如何做到的?

      不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。  目前茶饮行业的品牌众多,各种各样的品牌让人看得眼花缭乱。那么,这个行业是不是已经达到饱和了呢?  据统计,一个地级城市,...

    2018年10月26日
  • 谁是下一个星巴克?

    谁是下一个星巴克?

      一直对“外卖”业务心怀警惕的星巴克,也向阿里敞开了“第四空间”—外卖和数字化的大门。有人说这是对自我理念的一种背叛,有人说这是咖啡零售必须迈向的未来。新零售时...

    2018年10月23日
  • 饿了么:打赢超级入口争夺战

    饿了么:打赢超级入口争夺战

      2018年4月,阿里巴巴联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么,饿了么自此成为阿里阵营的一员。饿了么CEO王磊受命上任后,给饿了么定下了“成为本地生活服务核心入口”的战略...

    2018年09月26日
  • 江小白和小罐茶的两个共同秘诀

    江小白和小罐茶的两个共同秘诀

      江小白的扎心文案和小罐茶的营销方式,可以说大家都了解的很全面了。而最后的结果是,江小白一年销售过10亿,小罐茶据说营销团队操盘成功拿到了11亿的分成。
      这里不是鼓...

    2018年09月21日
  • 壹元电:一元的生存之道

    壹元电:一元的生存之道

      摩拜卖身,小黄车也“黄”了,共享单车似乎走到了尽头。  当所有人都在为“共享”惋惜时,哈罗单车竟突然逆袭。近日,蚂蚁金服20亿元投资注入哈罗单车,其整体估值达到了14.68...

    2018年09月19日
  • 匹克何时归来

    匹克何时归来

      5月28日,匹克体育对外宣布:匹克体育正式与穆勒家族达成共识并签署协议,将全面收购国际知名户外运动品牌——奥索卡。  这也是继收购休闲服装品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒...

    2018年09月17日
  • 联想之星 不追风口的“独角兽挖掘机”

    联想之星 不追风口的“独角兽挖掘机”

      “超级天使”是如何炼成的?
      成立10年的联想之星,如今开始“秀肌肉”了。  2008年,在“推动科技成果产业化”的宗旨下,联想之星正式成立,在萌芽于“创业CEO特训班”两...

    2018年09月11日
  • 小米手机:成也低端,败也低端?

    小米手机:成也低端,败也低端?

      正如小米自身所定位的,把小米当作是一个互联网公司的话,那么它无疑是中国互联网行业里最两极化的一家公司。  一方面,在全球智能手机市场同比下滑2.9%的背景下,小米手机2...

    2018年07月27日
  • 谁谋杀了宝洁?

    谁谋杀了宝洁?

      提到宝洁,中国消费者一定不陌生,即使宝洁这个名字听起来让你有点儿蒙,但你一定看过宝洁旗下产品的广告,用过海飞丝、飘柔、沙宣、舒肤佳、佳洁士、碧浪、汰渍等宝洁旗下的...

    2018年07月18日
  • 有缘网今何在?

    有缘网今何在?

      通过手机App和陌生人聊天,需要多久?
      陌陌使用查找附近的人只需2秒;微信摇一摇需要5秒;用探探不停滑动用户照片,从“确认眼神”到进入聊天,最短用时10秒。  宣称“每...

    2018年07月17日
  • 从亏损数十亿到营收数千亿,无印良品的经营哲学

    从亏损数十亿到营收数千亿,无印良品的经营哲学

      无印良品曾在2001年亏损达数十亿日元,日本一度盛传“无印良品不行了”。松井忠三(2001年就任无印良品社长,2008年升任良品计划株式会社会长,2015年卸任)上任后,在两年内扭...

    2018年07月02日
  • 滴滴外卖VS美团打车: 谁主沉浮?

    滴滴外卖VS美团打车: 谁主沉浮?

      前一段,科技部在北京国际会议中心第五会议厅召开新闻发布会,正式发布了《2017年中国独角兽企业发展报告》,其中,蚂蚁金服以750亿美元估值高居榜首,滴滴、小米、阿里云与美团...

    2018年06月25日
  • 19岁QQ的中年危机

    19岁QQ的中年危机

      根据腾讯2018年一季度财报,QQ月活跃账户数达到8.05亿,虽然比去年同期下降6.4%,但比上一季度的7.83亿有所提高。在此之前,QQ经历了连续四个季度的下滑——2017年第四季度,QQ...

    2018年06月19日
  • 达芙妮跌落之谜

    达芙妮跌落之谜

      当我说要做达芙妮的选题时,朋友惊讶地问——
      “达芙妮不是早就倒闭了吗?”  看看,人们并不惊讶于巨头的倒下,而是纳闷它怎么还可以挺到现在。  没错,达芙妮自从201...

    2018年06月06日
  • 康师傅与统一:昔日决战消耗40亿根火腿肠,今日成难兄难弟

    康师傅与统一:昔日决战消耗40亿根火腿肠,今日成难兄难弟

      导言  20世纪90年代初,康师傅和统一相继进入中国大陆市场,并成为彼此的直接竞争对手,在2013至2014年的方便面大战中,两家公司共消耗掉40亿根火腿肠用于用户购买方便面的...

    2018年06月05日
  • 无品牌,还是品牌?无印良品的消费升级之路

    无品牌,还是品牌?无印良品的消费升级之路

      这两年在中国媒体上,看到的似乎都是无印良品的坏消息:业绩增速下滑,降价,下沉走进二三线城市…  一方面,随着名创优品、网易严选等“无印系”日用杂货品牌和电商的崛起,势...

    2018年05月25日
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