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著名汽车品牌MG的品牌故事

更新时间:2022-08-05 05:30:02 来源:网络整理 作者:admin

1921年,热血沸腾的汽车工业家William Morris (威廉·莫里斯),与才华横溢的设计师Cecil Kimber(塞西尔·金伯)携手打造梦想中的赛车,缔造了日后英国汽车史上的经典之作——MG。而就是这个伟大的品牌,成为了现今上海汽车集团旗下的一大中流砥柱,一个不可复制的传奇,纯正英伦风的完美展现。下面就跟着中国品牌网小编一起来了解一下MG的品牌故事。

当时,两位创始人不约而同的认为,MG品牌应该代表独立的个性和上乘的气质,从一开始,Kimber就通过利用已有Morris汽车的机械底盘,将别具一格的设计注入其中,从而诞生了让人为之钟爱的MG汽车,Morris则全程给予了他绝对的信任和研发资金上的大力支持。

在取得初步的成功之后,他们深知,需要不断突破自我的创造力,才能令MG备受车迷的恒久钟爱,所以,在产品研发上MG始终在业内保持着活跃的创造力。而“个性、气质、创造力”也逐步成为MG品牌的灵魂,并一直延续至今。

● MG品牌的中国梦

2005年7月22日,南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部,开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河,收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公司。新公司重新整合了原英国名爵罗孚公司和南汽集团的资产与资源,将国际一流的工艺装备、研发设施、整车发动机制造技术、顶尖的技术管理人才以及MG品牌集于一身。 2007年四月,上海汽车集团有限公司(上汽集团)全面收购了南京汽车集团,因此也成为了MG品牌的新主人。

MG产品,一眼看去就很英国,细细品味更能感受到浓厚的英式美学气息。MG的设计风格是将空气动力学升华为空气美学,流畅而极富速度感,就像优美而富有激情的英伦绅士运动。无论目光流连于哪一款MG经典车型,都会得出相同观感 —— 流畅、激情、独具一格。

MG品牌背后,有上海和英国两个设计研发中心,每款新车型的开发,前期设计由英国团队完成,包括制作最初的全尺寸模型。然后,移交给上海团队,在安亭用先进的设计设备完成最终的设计开发模型。贯穿整个项目,设计团队依托数字模拟工具在中英两地开展内部设计评审,这种两地互动的工作模式,可以保证双方清晰的理解市场需求并严格秉承品牌核心价值,实现两种文化、两种理念的分享与渗透。这些幕后推手们在英国和欧洲其他国家有着丰富的工作经验,团队成员中不乏英国考文垂大学和哈德斯菲尔德大学的高材生。

目前MG品牌主要在售车型为MG3、MG5、MG6和MG7。

● 凭借MG品牌打入欧洲

值得一提的是,上汽集团通过收购获得的英国MG品牌于2011年4月13日在英国的长桥(Longbridge)工厂正式开始量产,量产车型为MG6。虽然这个品牌是英国的,但目前已经完全归属中国上汽集团旗下,能在海外建厂生产值得肯定,尤其是在英国这种老牌资本主义国家。

除了在英国进行投产外,上汽集团在上一年(2012年)6月,在美国密歇根州伯明翰市由其旗下的美国分公司上海汽车工业美国分公司(Shanghai Automotive Industries Corp. USA Inc.)开设了新的北美管理中心。开幕式还邀请到了美国密歇根州州长里克·斯奈德(Rick Snyder)以及通用汽车的高层管理。因此很有可能上汽集团和通用汽车的合作将不仅限于在中国,很可能还会延伸至北美。

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