品牌奥运
北京奥运场馆闲置调查：水立方等收支平衡
资料来源：北京体育大学管理学院《我国大型体育场馆运营管理专项调研》和记者采访整理。制图：蔡华伟
2012年09月03日
伦敦残奥会正在进行，在国人对奥运投以热情关注的同时，一组“北京...
奥运赞助商七宗“最”：伊利腾讯最见风使舵
这是一份不完全的小盘点。与北京奥运会超过20家中国赞助商不同，本届奥运会的中国赞助商放弃成为奥运会四个层级赞助商之一，转而全力赞助中国军团。据不完全统计，中国奥运...
2012年08月15日
大杨创世李桂莲：低价奥运制服美国人造不出
李桂莲运营着大杨创世集团，上周五(伦敦时间)的伦敦奥运会开幕仪式上美国代表队穿着的奥运会制服就是由这家中国服装公司制作。但据报道称她对许多美国人由此感到的愤怒...
2012年08月01日
奥运营销背后的故事
从1896年雅典奥运会至今，现代奥运的历史长河已经流淌了116年。这一百多年里，奥运赛场上演绎了无数的精彩，在与之相关的营销赛场上，也曾经上演了不少鲜为人知的故事。
2012年07月31日
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联想集团不敌宏碁 痛失伦敦奥运TOP赞助商
联想集团2005年进入奥运会TOP赞助商行列，这是中国企业首次成为国际奥委会最高级别合作伙伴。但在2008年的北京奥运会之后，即退出了该行列。而其竞争对手、台湾电脑制造商...
2012年07月30日-
老字号企业要学会借力
四年前，北京奥运会，类似于“老字号企业借奥运会获新商机”、“百家老字号集结奥运会”的消息铺天盖地。“奥运特供菜”、“奥运纪念版”、“奥运网络店”也同样琳琅满目...
2012年07月26日 
谁会是伦敦奥运吸金王：奥运冠军≠赚钱冠军
体育作为最商业化的职业之一，造就了一批又一批“富可敌国”的运动员：网坛天王费德勒、刚带领热火队获得NBA总冠军的“小皇帝”詹姆斯、没有极限的牙买加“闪电”博尔特、...
2012年07月24日-
可口可乐的霸权时代：独霸奥运八十载
北京的奥林匹克公园里有一个可口可乐设立的4000平米大型的畅爽体验中心。北京奥运会期间每天接待约12000名客人，不少参观者是以“爽”来描述自己的感觉。好玩的是，有很多...
2012年07月12日 -
奥运商战：从北京到伦敦的距离
2012年伦敦奥运会已进入最后倒计时。比之四年前家门口的北京奥运会前夕，整个中国都显得很平静。媒体关于奥运会的报道不多，各品牌的广告中也很少凸显与奥运的关联。
2012年07月12日
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麦当劳与可口可乐被指易肥胖 奥运赞助商地位遭质疑
国际奥委会高级官员对麦当劳和可口可乐是否适宜做奥运会赞助商提出质疑，理由是食用快餐容易造成肥胖，而肥胖问题已经日益引发全球关注。
2012年07月10日
国际奥委会主席罗格在日前接... -
伦敦奥运能否成体育用品品牌“救命稻草”？
每届奥运会不仅是体育爱好者的盛宴，也成为部分运动品牌们的业绩助推器。
2012年05月02日
由于期待伦敦奥运会以及欧洲足球锦标赛等赛事会刺激销售额增长，德国运动服装与设备制造商阿... 
健力宝金罐疑云
11月初，健力宝的创始人李经纬被佛山市中级法院一审认定贪污罪名成立，判处有期徒刑15年。巧合的是，几乎在李经纬入罪的同时，奥运冠军金罐被疑造假的消息将昔日的民族饮料巨...
2011年11月21日