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华为大篷车现身青海湖青春营销接地气

更新时间:2014-08-18 23:56:40 来源:网络整理 作者:admin

  原标题:华为大篷车现身青海湖 青春营销接地气

  8月15日,华为“大篷车”历经北京、济南、郑州、成都,首次抵达西北,来到美丽壮阔的青海湖,并同期举办“砥砺锋芒无畏前行——麦芒C199发布暨环青海骑行活动”,这是继7月12日,华为大篷车落地北京国家体育馆、上演足球嘉年华之后又一次体验式文化推广。

  砥砺锋芒 华为大篷车见证麦芒精神

  这次的麦芒C199发布暨环青海骑行活动据悉也是 “以行践言——华为手机品牌之旅”展车活动的重要场次之一。麦芒C199的锋芒亮相,为品牌展车活动注入了强劲的青春活力。活动中,好声音学员——张恒远作为麦芒精神的代表,用年轻的正能量揭幕新品——麦芒C199,瞬间点燃观众的青春激情。短暂且富有热情和活力的麦芒C199发布仪式后,由张恒远及来自全国的花粉、高校大学生和资深旅友组成的150人队伍一同踏上环青海湖的骑行。在为期三天的时间里,骑行爱好者们将环青海湖骑行199公里,共同前行,历经磨砺,感受并倡导无畏生长的麦芒精神。

  华为消费者BG CEO余承东在现场表示,华为以前以运营商业务为主,后来成立消费者BG,面向大众推出终端产品,这正是一种青春勇敢前行的精神。麦芒主要面对年轻客户,年轻人勇敢磨砺锋芒,让生命绽放的精神与麦芒的定位相符,锋芒前行、无畏生长也是华为精神的体现。

华为大篷车现身青海湖 青春营销接地气

  麦芒是华为和中国电信联合打造的年轻品牌,主打年轻人群,两年来在年轻人中已经拥有一定的品牌知名度。据悉,麦芒品牌第一款产品上市后即迅速抢占电信2000元档市场份额,成为产业链强强联合的代表作。

  零距离接触“大篷车” 用户大赞接地气

  华为“大篷车”由品牌历史墙、产品集赞区、华为之门、手机产品展区、手机加油站、3D拍照区、4G互动体验区和NFC魔法超市构成。其中历史墙是华为终端品牌历史的见证,展现了华为消费者业务十年来的成长历程。

  记者看到,大篷车互动体验区,P7、Mate2、G6、麦芒等精品悉数亮相,“华为之门”则用华为开发的视讯设备实现远程实时互动,拉近消费者与华为的距离,也诠释了华为通过不断努力,实现连接无限可能。32国员工与消费者的亲密接触,展现了华为人积极向上、乐观开放的形象。这是华为“以客户为中心”,零距离接触消费者的营销创新之举。

  华为为中国区终端业务总裁朱平表示,大篷车是品牌下沉地方的举措,品牌是产品成功的重要因素。大篷车成本不算高,但计划走过20个城市,行程1万5千公里,开到哪人都很多,而且各个年龄阶层都有。大篷车开到当地,每一场都会融入当地活动,比如环青海湖骑行,用更加直观、轻松的形式来举办活动。

  来自西安的大四学生,平常他是华为手机评测的“狂热份子”,也是骑行爱好者。本次他已经是第三次参加大篷车活动,相比沈阳、郑州站的大篷车巡展,他认为大篷车直接开到青海,并同期环湖骑行活动,是华为更加接地气的表现,“这是首次在大篷车上发布新品,大篷车开过来就引发大量民众围观,形式新颖,表明华为开放、创新的文化。”对此,朱平表示:“今后,会继续让品牌下沉,举办更多大篷车式的受到消费者欢迎的活动。”

  三年砥砺 实现品牌与出货量双增长

  经过三年多的成长与酝酿,华为正从低调沉稳的B2B公司向大众耳熟能详的B2C公司转变。知名市场研究集团益普索调研结果显示,2013年华为终端全球品牌知名度达到52%,较2012年增长118%;中国区达到68%,同比增长113%。

  今年年初,华为消费者BG CEO余承东在巴展期间接收采访时表示,“期望今年华为终端全球品牌知名度能够提高到70%左右。”华为正在朝这个方向迈进。如果说从前华为手机的宣传策略是告诉大家“我有一款好产品”,现在则是通过大篷车把产品与用户体验结合在一起,向消费者传递“最好的手机来自于华为”的理念。

  品牌知名度上的提升,与华为终端出货量相得益彰。2014年上半年,华为智能手机全球发货量超过3400万部,同比增长62%。在部分市场,华为发货量取得较大增长,成为当地消费者最喜爱的智能手机品牌之一。其中,中东及非洲市场同比增长高达550%,拉美市场同比增长275%,亚太市场同比增长180%,在欧洲市场同比增长120%,这进一步巩固了华为智能手机在区域市场的领先地位。而在亚太和拉美的部分地区,华为已经成为当地的领导品牌。

  2014年年初,华为预计智能手机发货量将超过8000万部,从上半年的业绩表现看,华为正在朝这个目标坚实迈进。

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